Instagram est la deuxième plus grande plateforme de réseaux sociaux après Facebook, qui en est la société mère, Instagram étant l'une de ses branches. La notoriété, la popularité et le succès de cette plateforme ont longtemps été portés par Facebook, mais cette popularité doit également beaucoup au smartphone. On y compte plus de 850 millions d'utilisateurs actifs par mois, plus de 60 millions de photos y sont publiées chaque jour et plus de 1,7 milliard de mentions « J'aime » (Like) sont attribuées quotidiennement à ces publications. La principale raison de la notoriété d'Instagram est le grand nombre d'influenceurs présents sur ce réseau, ce qui constitue un facteur clé pour attirer un grand nombre d'abonnés vers les célébrités.
Le marketing sur Instagram est la façon dont les marques utilisent l'application pour établir un lien avec leur public cible. Il sert généralement à commercialiser des produits et des services, mais aussi à développer la notoriété et la fidélité à la marque et à accroître sa popularité. Les spécialistes du marketing ont en effet perçu la puissance du contenu visuel : 32 % d'entre eux ont découvert que les visuels constituent le type de contenu le plus important pour leurs stratégies.
La popularité et la notoriété d'Instagram auprès du grand public en font une opportunité considérable pour les marketeurs souhaitant atteindre leurs objectifs, ainsi que pour les marques désireuses de se lancer et de commencer à interagir.
Instagram propose de nombreux outils et moyens qui aident à bâtir une stratégie marketing réussie. Cette stratégie comprend les éléments suivants :
Instagram est l'une des plateformes de réseaux sociaux les plus populaires, mais il ne sert pas uniquement à échanger des photos et des commentaires : c'est aussi une base très importante pour le marketing et la promotion. Ses utilisateurs suivent les marques et interagissent régulièrement avec elles. Ainsi, sur 10 comptes, 8 s'intéressent à l'activité commerciale et effectuent plus de 200 millions de visites vers des comptes professionnels chaque jour, ce qui illustre toute l'importance de cette plateforme.